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Noël
2021
Comment les annonceurs des secteurs Maison & Lifestyle peuvent-ils développer une stratégie de campagne pertinente en se basant sur les tendances passées et présentes ?
Suite aux périodes de confinement et de restrictions sanitaires, les Français s’intéressent désormais de plus en plus à leur domicile et au fait de se sentir bien chez eux. Dans cet endroit où ils sont tellement restés l’année dernière, ils sont près d’un sur trois à déclarer y avoir passé plus de temps que d’ordinaire à bricoler et à faire des travaux d’entretien. Au-delà de l’aménagement et de la décoration des différentes pièces et du jardin, ce sont aussi de nouvelles habitudes qui y ont été prises. Les activités en dehors du domicile telles que la salle de sport, le cinéma ou le restaurant ont en effet été remplacées par leurs versions confinées : sport à la maison, SVOD et livraison de repas à domicile.
En tant qu’annonceur dans les secteurs de la Maison et du Lifestyle, vous souhaitez avoir une longueur d’avance sur la concurrence pour ce grand événement annuel que représente Noël. Nous allons vous montrer comment vous pouvez commencer dès aujourd’hui, avec :
- Un aperçu des tendances de l'année dernière et des prévisions pour cette année
- Les tendances actuelles de l'actualité dans les catégories Maison & Lifestyle
- Comment construire une bonne stratégie de campagne
- Comment Taboola a aidé les marques des secteurs Maison & Lifestyle à atteindre leurs objectifs - et peut aussi vous aider !
NOS TENDANCES
et prévisions de 2020 pour l'équipement de la maison et la décoration
Voici quelques tendances que nous avions détectées dans l’équipement de la maison et la décoration à la fin de l’année dernière :
Plus de temps passé
dans son jardin.
Le jardinage et le perfectionnement de sa maîtrise ont été l'une des activités privilégiées par les Français durant le confinement, se traduisant par une augmentation de +45 % du nombre de pages vues sur le mot-clé "jardinage".
Priorité à la famille.
Plus de temps à la maison, c'est également plus de temps en famille. L'année dernière, nous prévoyions ainsi que les Français allaient dépenser plus de temps dans les pièces de la maison où l'on peut profiter de ces moments ensemble.
Prendre soin de soi.
La salle de bain est une autre pièce de la maison sur laquelle les recherches des consommateurs se portaient fin 2020.
Retour sur les autres tendances
de l'année dernière en termes de Lifestyle
Côté Lifestyle, plusieurs tendances ont fait parler d’elles en 2020. Toutes correspondaient à des alternatives à nos modes de vie pré-Covid, mais compatibles avec le confinement et le fait de rester chez soi, notamment :
Le sport à la maison.
Pour faire face à la fermeture des salles de sports, des stades et des gymnases, de nombreux Français se sont tournés vers le sport à domicile et se sont équipés en conséquence. Durant le premier confinement, le panier moyen des Français en articles de sport était ainsi en hausse de +37 % par rapport à la même période l'année précédente.
Netflix & Co.
Même ambiance pour pallier la fermeture des salles de cinéma, ou plus simplement pour tuer le temps long du confinement : en 2020, le marché de la vidéo à la demande par abonnement - traduisez par Netflix, Disney+ ou encore Prime Video - a grimpé de +43 % en France.
La livraison de repas à domicile.
Avec la fermeture des restaurants, l'offre de livraison de repas à domicile s'est multipliée, permettant aux restaurateurs de conserver une activité. Les Français ont adhéré au concept et les commandes livrées ont bondi de +25 % en 2020, avec un taux de pénétration qui est passé de 40 % à 46 % en un an en France.
Des gains énormes pour
Amazon
prime day
2020 a été une année étrange dans tous les domaines en raison de la pandémie et Noël n’a pas fait exception à la règle. Parmi les nombreuses bizarreries, Amazon Prime Day 2020 a été décalé en octobre, quelques semaines seulement avant le début traditionnel des achats pour les fêtes de fin d’année. En analysant les comportements des consommateurs à l’occasion de Prime Day 2020, nous pouvons facilement déduire la façon dont vont se dérouler les achats de Noël cette année.
Prime Day 2020 fut un excellent cru : Amazon a enregistré plus de 3,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour ses vendeurs partenaires, en hausse de +60 % par rapport à l’édition 2019 – et sur Amazon.fr, les articles de la maison sont arrivés sur le podium des 3 catégories les plus vendues.
(Remarque : Amazon Prime Day 2021 s’est déroulé en juin, vous ne risquez donc pas de perdre des ventes de Noël à cause d’un nouveau Prime Day d’automne).
NOS PRÉVISIONS
SUR CE QUI AURA DU SUCCÈS CETTE ANNÉE
En 2021, les chiffres suggèrent que les tendances liées au bricolage et à l’amélioration de la maison vont se poursuivre. Après avoir dépensé 60 milliards d’euros pour équiper leur appartement ou leur maison en 2020, les Français vont à nouveau investir cette année et le marché de l’équipement de la maison devrait ainsi croître de +9 % en 2021.
Même son de cloche côté Lifestyle. Les nouvelles habitudes prises en 2020 semblent s’ancrer dans la durée. Les services et offres de livraisons de repas à domicile nés de la crise sanitaire sont en effet considérées comme “une bonne chose” par 82 % des Français : le marché devrait continuer de croître et peser pour près de 20 % des ventes des restaurants d’ici 2024. On aurait par ailleurs pu croire que, les confinements terminés et n’ayant plus de temps à tuer, les Français se seraient écartés des offres de SVOD. Les derniers résultats de Netflix, leader du marché, montrent que ce n’est pas le cas : la plateforme comptabilisait fin juin près de 210 millions d’abonnés, soit +8,4 % en un an, et un chiffre d’affaires en hausse de +19 % en un an, pour un bénéfice multiplié par deux.
Tendances d'actualité pour Noël dans la catégorie des équipements de la maison, de la décoration et des produits et services Lifestyle
Nous avons regroupé les données de Taboola Newsroom, indiquant les principales tendances d’actualité en France dans les catégories Maison & Lifestyle du 22 février au 20 août 2021.
On peut y voir que les lecteurs continuent de beaucoup s’intéresser aux divertissements à la maison, avec des recherches sur les films, les séries et les jeux vidéos. La nourriture tient également une bonne place – naturellement – dans le cœur des Français.
On remarque également des mots-clés relatifs à des projets d’achat et de vente de maison – le confinement et le télétravail forcé ont en effet donné aux Français des envies d’exode urbain pour une vie moins stressante -, ainsi que de de rénovation.
LES SITES MÉDIAS
DU RÉSEAU TABOOLA EN PHASE AVEC
CES TENDANCES
COMMENT
DÉVELOPPER
UNE STRATÉGIE DE CAMPAGNE
PUBLICITAIRE
À PARTIR DE
CES TENDANCES
Certaines des bonnes pratiques créatives en termes d’images, de vidéos et de titres pour les campagnes publicitaires des secteurs Maison & Lifestyle en France peuvent paraître surprenantes – voyez ci-après !
Inspirez-vous de ces données pour créer des campagnes de Noël pertinentes. Les captures d’écran ci-dessous affichent les données françaises extraites de Taboola Trends le 31 août 2021.
Tendances créatives : les images
Les tendances d'images pour la maison
Les données de tendances sur les images dans le secteur des équipements pour la maison et la décoration montrent que les images en couleur offrent de meilleures performances que les images en noir & blanc.
Les images présentant de la nourriture enregistrent un CTR 85 % plus élevé que celles qui en sont dépourvues.
Laissez également de côté les ajouts de texte sur vos images, vos publicité n'en seront que plus performantes.
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Les données de tendances sur les images dans le secteur des équipements pour la maison et la décoration montrent que les images en couleur offrent de meilleures performances que les images en noir & blanc.
Les images présentant de la nourriture enregistrent un CTR 85 % plus élevé que celles qui en sont dépourvues.
Laissez également de côté les ajouts de texte sur vos images, vos publicité n'en seront que plus performantes.
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Les tendances d'images pour le Lifestyle
Cette tendance-ci peut paraître contre-productive, notamment en France. Et pourtant ! Dans les publicités Lifestyle, les images ne présentant pas de nourriture offrent un CTR 61 % plus élevé que celles qui en incluent.
A l'inverse des tendances d'image pour la maison, celles dans la catégorie Lifestyle indiquent que les images en noir & blanc sont plus performantes que celles en couleur.
Si vous devez choisir un genre pour les modèles qui représentent votre marque dans vos publicités pour des produits ou services Lifestyle, notez que les images qui présentent des hommes sont plus performantes que celles qui incluent des femmes.
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Cette tendance-ci peut paraître contre-productive, notamment en France. Et pourtant ! Dans les publicités Lifestyle, les images ne présentant pas de nourriture offrent un CTR 61 % plus élevé que celles qui en incluent.
A l'inverse des tendances d'image pour la maison, celles dans la catégorie Lifestyle indiquent que les images en noir & blanc sont plus performantes que celles en couleur.
Si vous devez choisir un genre pour les modèles qui représentent votre marque dans vos publicités pour des produits ou services Lifestyle, notez que les images qui présentent des hommes sont plus performantes que celles qui incluent des femmes.
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Tendances créatives : les vidéos
Les données de tendances sur les vidéos montrent que les vidéos en couleur affichent un taux de complétion 179 % plus élevé que les vidéos en noir & blanc. Ici encore, profitez de cet avantage pour mettre en valeur toute la palette de couleurs de vos produits pour la maison.
Une bonne nouvelle pour vos campagnes de Noël pour les catégories Maison & Lifestyle : les vidéos qui se déroulent dans un décor hivernal affichent un taux de complétion 100% supérieur aux autres saisons - cela signifie que deux fois plus de personnes regardent la vidéo jusqu'au bout.
Le fait de ne superposer aucun texte sur votre vidéo permet également d'obtenir des performances plus élevées.
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Les données de tendances sur les images dans le secteur des équipements pour la maison et la décoration montrent que les images en couleur offrent de meilleures performances que les images en noir & blanc.
Une bonne nouvelle pour vos campagnes de Noël pour les catégories Maison & Lifestyle : les vidéos qui se déroulent dans un décor hivernal affichent un taux de complétion 100% supérieur aux autres saisons - cela signifie que deux fois plus de personnes regardent la vidéo jusqu'au bout.
Le fait de ne superposer aucun texte sur votre vidéo permet également d'obtenir des performances plus élevées.
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Tendances créatives : les titres
Lequel de vos titres offre le meilleure potentiel en termes de taux de clics ? Utilisez l’analyseur de titres de Taboola – pratique et gratuit ! – pour les tester. Cet outil mesure l’efficacité des titres en termes de CTR sur les pages de redirection et les articles de blog.
Les meilleurs matériaux pour rénover sa cuisine à petit prix
Les 5 étapes clés avant de repeindre sa salle de bain
Des objets faits maison pour une décoration qui vous ressemble
Mettre les
tendances
en pratique
En combinant toutes ces tendances, voici quelques exemples de ce à quoi pourrait ressembler une publicité très performante.
Des objets faits maison pour une décoration qui vous ressemble
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LES PRODUITS
TABOOLA POUR
DYNAMISER
VOS CAMPAGNES
DE NOËL
Nous avons compilé les meilleurs produits et stratégies que les marketers comme vous peuvent utiliser pour élaborer des campagnes pendant les périodes de haute performance comme celle des fêtes de fin d’année.
Stratégies
créatives
Ces stratégies peuvent vous aider à renforcer votre message et à encourager les utilisateurs à passer à l’action après avoir visité votre site web.
Les publicités vidéo
Les images statiques
Les descriptions et les appels à l'action (CTA)
La réutilisation du contenu des médias sociaux
Réalisez des A/B tests sur plusieurs créations avec l’apprentissage accéléré de Taboola, qui permet à notre algorithme de prédire quelles seront vos créations les plus performantes en moins de 24 heures.
Solutions
de ciblage
Il n’y a pas de meilleur moyen de connaître les centres d’intérêt d’une personne que de savoir ce qu’elle lit en ligne. Nous avons conçu une multitude de solutions de ciblage pour connecter les audiences et les marques, notamment :
- Le ciblage contextuel : Affichez des publicités à côté du contenu que vos clients idéaux lisent déjà, grâce au machine learning et à l'intelligence contextuelle qui scanne le contenu et analyse le comportement de l'audience en temps réel.
- Le ciblage d'audience : Profitez d'une place de marché éditoriale avec une compréhension profonde et en continu des centres d'intérêt et des comportements de votre audience.
- Les audiences Taboola : Notre plateforme offre des centaines de segments pré-packagés et personnalisés parmi lesquels choisir.
- Le ciblage d'audience de tierces parties : Touchez les consommateurs en fonction de leur profil professionnel, de leur âge et de leurs données démographiques, de leurs comportements uniques et des types de produits technologiques grand public qu'ils pourraient chercher à acheter grâce aux cookies tiers.
- Le ciblage 1st party | Intégration des données CRM et audiences similaires : Intégrez les données de votre CRM dans la plateforme Taboola, pour offrir des expériences client personnalisées. Créez des segments d'audience similaires et supprimez ou ciblez des clients spécifiques.
SOLUTIONS
D’ENCHÈRES
Smart Bid optimise automatiquement vos enchères à grande échelle. Cet outil fait le plus gros du travail pour vous, en identifiant automatiquement votre audience idéale et en ajustant vos enchères pour les bonnes opportunités. Fixed Bid vous permet d’ajuster manuellement vos enchères.
Pour en savoir plus sur les stratégies d’enchères de Taboola, cliquez ici.
Recommandations
importantes
Installer le Pixel Taboola
Le Pixel Taboola maximise les performances de vos publicités en mettant en lumière les comportements de votre audience et l’impact de vos publicités. Découvrez les nouveaux visiteurs sur votre site ou interagissez avec votre contenu comme vous l’aviez prévu.
Réengagez-les à l’aide d’appels à l’action ou de ciblage personnalisés sur la base du temps passé, de la durée des sessions ou de la quantité d’écran parcouru sur une page.
Stratégies de ciblage
La mise en œuvre du Pixel Taboola sera bénéfique pour le retargeting des utilisateurs :
- Le ciblage d'audience par pixel: Réengagez les utilisateurs avec des messages personnalisés basés sur les actions qu'ils ont effectuées sur vos sites. Vous pouvez suivre des actions telles que "Ajouter au panier" et "En savoir plus". Il s'agira, par exemple, de retargeter les utilisateurs "Ajouter au panier " avec une nouvelle offre ou un message marketing.
- Les audiences attentives: Cela concerne les utilisateurs qui ont passé un temps significatif sur votre site web, mais qui n'ont pas encore converti. Le retargeting de ces audiences vous permet de réengager les utilisateurs en fonction de l'attention qu'ils ont portée à votre marque.
Des résultats probants : ces marques Maison & Lifestyle ont obtenu
des résultats incroyables avec Taboola
Ingage Media est une société de marketing digital qui compte parmi ses clients la marque internationale d’électroménager Beko, présente dans plus de 140 pays. Pour attirer l’attention de clients potentiels pour la nouvelle machine à thé Dem de Beko, Ingage Media s’est associé à Taboola et a utilisé
le contenu sponsorisé pour diriger le trafic directement sur la page produit dédiée. Ingage Media et Beko ont pu constater une augmentation de +75 % du CTR et 86 % de nouveaux utilisateurs.
Les matelas Otty offrent confort et contrôle de la température, à un prix compétitif. Leur défi était de générer du trafic et d’augmenter les ventes avec du contenu sponsorisé par Taboola. Le résultat ? Un retour sur investissement de 7,85 ; une augmentation de +138 % des dépenses publicitaires d’un mois sur l’autre ; et des conversions multipliées par 10 grâce au retargeting des clients.
Lancez dès aujourd'hui votre campagne pour Noël 2021
Oui, le monde émerge à peine des périodes de confinement. Et oui, Noël peut sembler encore bien loin. Pourtant, il est temps d’anticiper les besoins et les envies des acheteurs pour les fêtes de fin d’année, afin que votre marque soit au premier plan lorsqu’ils seront prêts à faire leurs achats.
Comme l’indiquent les chiffres, les catégories Maison & Lifestyle seront une fois de plus des achats très prisés pour Noël. Il est temps de chercher des moyens d’intégrer ces tendances les plus récentes dans votre stratégie publicitaire de Noël 2021.