El año pasado, la industria de Moda y Belleza se encontró con un consumidor que salía mucho menos de casa y llevaba pijama como prenda habitual. Por ello, según datos de Kantar, desde enero hasta octubre de 2020 la facturación del sector Moda acumuladó una caída del -26,4%.
Y las tendencias que identificamos en nuestra red sobre Moda y Belleza se correspondieron con esta situación mundial: En otoño de 2020 identificamos que los conceptos asociados con rutinas de belleza en casa (“color del pelo”, por ejemplo, había experimentado un aumento de páginas vistas del +47%) , cuidado personal (las páginas vistas en torno a la palabra “colágeno” aumentaron en un +121%) y comodidad (esta palabra clave había aumentado en un +522%), fueron los que más destacaron en esta temporada previa a la Navidad.
Dentro de la caída de facturación generalizada, según Ipmark, se produjo un claro incremento de ventas en productos de cuidado personal y también ropa deportiva. Por último, una de las tendencias en Moda y Belleza que se destacó en Launchmetrics en la Navidad de 2020, es que la pandemia “ha llevado a las marcas y los consumidores a centrarse más en sostenibilidad y responsabilidad”.
Rutinas de Belleza en Casa: color del pelo, por ejemplo, había experimentado un aumento de páginas vistas del +47%)
Cuidado Personal: Las páginas vistas en torno a la palabra “colágeno” aumentaron en un +121%)
Comodidad: Esta palabra clave había aumentado en un +522%
La época en la que hablar del Prime Day de Amazon era sólo sinónimo de ofertas en Tecnología ha quedado atrás. Hoy en día, Amazon ofrece una oferta variada de marcas de Moda y Belleza, tanto propias, como firmas reconocidas a nivel internacional.
Tras una campaña navideña de 2020 algo menos relevante debido a la pandemia, en 2021 el Amazon Prime Day de Junio volvió a batir récords de ventas, algo que ya había sucedido en su edición de 2020. Como indicó el “Informe de compras de Amazon Prime Day de Finder”, el 33% de los adultos españoles pensó realizar alguna compra durante el Amazon Prime Day.
Según el último informe Fashion e-commerce Spain de Statista, España no se ha quedado atrás en el crecimiento experimentado en los últimos años en las ventas online de moda. De hecho, la indumentaria representa ahora los mayores ingresos en el e-commerce español.
Esta tendencia a la alza, unida al alivio de las restricciones sanitarias y la vuelta generalizada a las oficinas y al ocio, deberían significar que los productos de Moda y Belleza deberían ser de los más – si no los más – populares en la campaña navideña de 2021.
Con datos sacados de Taboola Newsroom, este gráfico muestra las principales tendencias en la categoría de Moda y Belleza en España en los últimos 6 meses (Marzo a Septiembre de 2021).
Podemos ver cómo “Reina Letizia”, “Paula Echevarría” o “Sara Carbonero” despiertan un interés especial entre los consumidores españoles de Moda y Belleza. También parece que existe un creciente interés por productos de Moda y Belleza de venta en Amazon.
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