Weihnachten

2021

Wie Werbetreibende im Bereich Consumer Technology eine fundierte Kampagnenstrategie auf Basis von Daten und Weihnachtstrends entwickeln können

COVID-19 hat das Kaufverhalten in Deutschland verändert – ein Großteil der Deutschen kauft nun vermehrt online. Im Jahr 2020 ergab die jährliche Weihnachtsumfrage des IIHD Instituts und der Unternehmensberatung BearingPoint, dass eine angestrebte Reduktion von physischen Kontakten, rund 57 Prozent der Konsument:innen motivierte, ihr Kaufverhalten zu ändern.

Das Pandemiejahr 2020 hat uns zudem gezeigt, was speziell im Bereich Consumer Technology möglich ist. In den letzten 12 Monaten wurde deutlich, dass Verbrauchertechnologie einen Mehrwert über reine Unterhaltung hinaus bietet: Consumer Tech bringt Menschen zusammen und hilft in Zeiten von Social Distancing und Hygienemaßnahmen soziale Kontakte aufrecht zu erhalten.

Was bedeutet das für deine Weihnachtskampagne?

Die Konkurrenz ist besonders im E-Commerce hellwach. Wenn es um deine Weihnachtskampagne 2021 geht, möchtest du daher in diesem Jahr mehr denn je sicherstellen, dass sich deine Marke von der Masse abhebt. Wir bieten dir einen Vorsprung beim Planungsprozess. Unsere gesammelten Daten und Erkenntnisse können dir helfen, erfolgreich Kampagnen zu gestalten und zu schalten.

Rückblick 2020

Das Kaufverhalten der Deutschen im Jahr 2020

Der Trend ging bereits im letzten Jahr in eine klare Richtung und so war 2020 ein Rekordjahr für den Online-Handel. Der zentrale Grund hierfür ist laut IIHD Studie in den fortwährenden Maßnahmen zur Eindämmung der COVID-19-Pandemie zu suchen. Diese hat den stationären Einzelhandel stark eingeschränkt und belastet.

Wir haben bereits im letztjährigen Blogbeitrag prognostiziert, dass das Arbeiten im Homeoffice und das Homeschooling den Kauf von Consumer Technology anheizen würden.

Was hierbei allerdings zu beachten ist:

Rückblickend zeigt sich, dass das Arbeiten von Zuhause gegen Ende 2020 leicht abgenommen hat – im Januar allerdings wieder anstieg.

Anteil der im Homeoffice arbeitenden Beschäftigten in Deutschland vor und während der Corona-Pandemie 2020 und 2021

Trends im Bereich Consumer Technology 2021

Consumer Technology: Wonach suchten die Deutschen im Jahr 2021 im Internet?

Laut Taboola Daten wollten die Deutschen in diesem Jahr unterhalten werden, und das vorrangig digital. Am meisten wurde nach Videospiele, Smartwatch und WhatsApp gesucht.

Wir gehen davon aus, dass Consumer Technologie eine der beliebtesten Kategorien im Weihnachtsgeschäft sein wird.

Mögliche Verkaufsschlager
Wearables

Mit dem Anstieg des Funktionsumfangs ging in den vergangenen Jahren ein steigender Absatz von Smart Wearables einher – insbesondere von Smartwatches.

Computerspiele
Computerspiele

Gaming gehört unzweifelhaft zu den Freizeitaktivitäten, die durch Corona an Beliebtheit gewonnen haben. In Zeiten von Social Distancing und Einschränkungen bei vielen anderen Hobbys haben die Menschen in Deutschland Computerspielen mehr Aufmerksamkeit geschenkt.

Taboola Publisher, die diesen Trends folgen

So erstellst du eine Strategie für Werbekampagnen mithilfe von Trend Tools

Im Folgenden sehen wir uns einige Design Trends und Best Practices für Consumer Tech Weihnachtskampagnen an.

Die folgenden Screenshots zeigen DACH-Daten, die mit Taboola Trends abgerufen wurden.

Creative-Trends – Bilder

Daten zu Bildtrends zeigen, dass Innenaufnahmen deutlich mehr Klicks erhalten als Außenaufnahmen. Nahaufnahmen sind zudem beliebter als größere Bildausschnitte.

Im Gegensatz zu anderen Kategorien sind im Bereich Tech weiterhin Bilder mit männlichen Protagonisten wirksamer.

Allgemein sind Bilder ohne Text meist erfolgreicher. Der Bereich Consumer Technology ist allerdings auch hier ein Ausnahme, denn Creatives mit Text-Overlay haben eine 29% höhere Klickrate.

Creative-Trends – Video

Die Daten zu Videotrends zeigen, dass Winterszenen User:innen dazu animieren, das Video bis zum Ende ansehen. Die Käuferschaft scheint bereit für die Feiertage. Auch ist klar erkennbar, dass Szenen aus dem echten Leben bevorzugt werden und Illustrationen weniger gut ankommen.

Creative-Trends – Überschriften

Ziehe bei der Entwicklung deines Werbemittels in Betracht, Titel mit weihnachtsbezogenen Themen zu verwenden.

Wir haben mithilfe unseres Titel Analyzers drei Beispiel-Überschriften getestet. Und möglich Titel für eine Anzeige eines Video-Game-Herstellers getestet.

Die höchste Klickrate erzielte: „Diese Videospiele gehören unter den Tannenbaum“.

Schlaukopf – Warum Videospiele gut für’s Gehirn sind

Darauf freut sich groß und klein: Die besten Videospiele 2021

Diese Videospiele gehören unter den Tannenbaum

Predicted
CTR

Trends in die Tat umsetzen

So könnte deine erfolgreiche Anzeige aussehen:

Taboola Produkte für deine Weihnachtskampagnen

Wir haben die Top-Produkte und -Strategien zusammengestellt, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen in umsatzstarken Saisons wie z.B. der Weihnachtszeit gestalten können.

Creative-Strategien

Diese Strategien können dir helfen, deine Werbebotschaft hervorzuheben und Benutzer:innen zum Kauf anzuregen, wenn sie deine Webseite besuchen.

Videoanzeigen

Statische Bilder

Beschreibungen und Handlungsaufforderungen (CTAs)

Wiederverwendung von Social-Media-Inhalten

Führe A/B-Tests mit mehreren Werbemitteln durch. Unser beschleunigter KI-Algorithmus kann so deine Performance-stärksten Werbemittel in weniger als 24 Stunden herausfiltern.

Targeting-Lösungen

Der beste Weg, die Interessen der User zu identifizieren, ist herauszufinden, was sie online lesen. Wir haben eine Fülle von Targeting-Lösungen entwickelt, um Zielgruppen und Marken zu verbinden, darunter:

Kontextbezogenes Targeting: Schalte Anzeigen neben Inhalten, die deine idealen Kund:innen bereits lesen. Taboola hilft dir dabei. Unser maschineller Lern-Algorithmus scannt und analysiert Inhalte und das Zielgruppenverhalten in Echtzeit.
Zielgruppen-Targeting: Erschließe einen redaktionellen Marktplatz mit einem tiefen, fortlaufenden Verständnis der Interessen und Verhaltensweisen deiner Zielgruppe.
Taboola Audiences: Unsere Plattform bietet Hunderte von vorgefertigten und benutzerdefinierten Interessensegmenten.
3P-Zielgruppen-Targeting: Erreiche Verbrauchende via Drittpartei-Cookies, basierend auf Jobprofilen, Alter und Demografie, einzigartigem Verhalten und den Arten von Consumer-Tech-Produkten, die sie möglicherweise kaufen möchten.
Ausrichtung auf Erstanbieterdaten | Direktes CRM-Onboarding & Lookalikes: Integriere deine CRM-Daten in die Taboola Plattform, um personalisierte Kundenerlebnisse zu bieten. Erstelle ähnlich aussehende Zielgruppensegmente und schließe bestimmte Gruppen entweder aus oder sprich sie direkt an.

Besser
bieten

SmartBid optimiert deine Gebote automatisch. Dieses Tool nimmt dir die Arbeit ab, identifiziert automatisch deine ideale Zielgruppe und passt deine Gebote an. Mit Fixed Bid kannst du deine Gebote manuell anpassen.

Erfahre hier mehr über die Gebotsstrategien von Taboola.

Grundlegende Empfehlungen

Installiere das Taboola Pixel

Das Taboola Pixel maximiert deine Anzeigen-Performance, indem es das Verhalten der Zielgruppe und die Wirkung deiner Anzeigen beleuchtet. So erkennst du neue Webseiten-Besuchende noch leichter oder siehst wie User erwartungsgemäß mit deinen Inhalten interagieren.

Begeistere mit benutzerdefinierten Klick-Aktionen oder Targeting basierend auf der aufgewendeten Zeit, Dauer der Session oder dem Scrollen auf einer Seite.

Targeting-Strategien

Die Implementierung des Taboola Pixels ist für das Retargeting von Benutzer:innen vorteilhaft:

Pixel-Zielgruppen-Targeting: Reaktiviere Nutzer:innen mit benutzerdefinierten Nachrichten basierend auf Aktionen, die sie auf deinen Webseiten durchgeführt haben. So kannst du Aktionen wie „Produkt in den Warenkorb legen" und „Weitere Informationen" besser verfolgen. Sprich „Warenkorb"-User beispielsweise mit einem neuen Angebot oder einer neuen Marketingbotschaft an.
Attentive Audiences: Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von Benutzer:innen, die viel Zeit auf deiner Webseite verbracht, aber noch nicht konvertiert hat. Durch die Neuausrichtung dieser Zielgruppen kannst du User basierend auf der Aufmerksamkeit, die sie deiner Marke geschenkt haben, erneut ansprechen.

Bewährte Resultate: Diese Consumer Tech Marken haben mit Taboola unglaubliche Ergebnisse erzielt

Innogames erreicht qualitativ hochwertigen Traffic mit Taboola und gewinnt 50.000 neue Spieler pro Monat

InnoGames ist ein führender Entwickler von Online-Spielen. Das deutsche Unternehmen wollte neue potenzielle Spielende erreichen und die Conversion-Rate erhöhen. Die Ergebnisse übertrafen die Erwartungen. Der Spielehersteller erreichte mit der Taboola Discovery Plattform 50.000 neue Spieler:innen pro Monat.

SEER Interactive verdoppelt Traffic mit Taboola

SEER Interactive ist eine Agentur für digitales Marketing, die sich auf die Zusammenarbeit mit aufstrebenden Unternehmen der Fortune 500 spezialisiert hat. Man nutzte die Taboola Plattform, um A/B-Tests durchzuführen und Webseiten mit schwacher Performance zu entfernen. Das Ergebnis: Eine Traffic-Steigerung im dreistelligen Bereich mit Millionen generierten Impressions und deutlicher Steigerung der Social Shares.

Starte deine Kampagne noch heute

Die Bedeutung der Feiertage und Weihnachten ist für den Handel online wie auch offline unbestreitbar. Das sogenannte „Goldene Quartal” von Anfang Oktober bis Ende Dezember bietet Werbetreibenden eine große Chance neue Kund:innen zu gewinnen und ihren ROI zu steigern.

Unsere Tipps: Halte dich zu neuen Trends auf dem Laufenden, triff datengestützte Entscheidungen und nutze die richtigen Tools und Plattformen, um deine Kampagnen bis Ende 2021 und darüber hinaus erfolgreich umzusetzen. Bist du bereit für Lebkuchen, Zimtsterne und deine Mediaplanung für die Festtage?