Weihnachten

2021

Weihnachten 2021: Wie Werbetreibende im Bereich Fashion & Beauty eine fundierte Kampagnenstrategie auf Basis von Daten und Weihnachtstrends entwickeln können

Wir befinden uns zweifellos in einem weiteren Jahr voller Ungewissheiten und Herausforderungen. Allerdings gibt es auch 2021 Dinge auf die wir uns verlassen können. Der Heilige Abend fällt auch in diesem Jahr wieder auf den 24. Dezember. Und wie in jedem Jahr wollen Unternehmen auch 2021 das Weihnachtsgeschäft gewinnbringend umsetzen.

Wir haben die Daten und Insights aus dem Bereich Mode & Kosmetik für dich zusammengestellt, die deinen Weihnachtskampagnen zum Erfolg verhelfen können.

Unsere Trends für 2021 + Ein Rückblick auf das letzte Jahr

Nachhaltigkeit wird, langsam aber sicher, ein immer wichtigeres Kaufkriterium – auch im Bereich Fashion & Beauty. Der Statista Report Nachhaltiger Konsum 2021 fand heraus, dass 27% der Befragten die Nachhaltigkeit der Produkte sehr wichtig ist.
Das Thema Nachhaltigkeit motiviert 53% der Befragten zudem, neue Kosmetikprodukte auszuprobieren.
Im Bereich Mode sind die Deutschen nicht sehr experimentierfreudig. Nachhaltigkeit gehört nicht zu den Top-Kriterien beim Modekauf. Der Preis ist hier das Kriterium Nummer 1 und übertrifft sogar den Komfort.

Mode- und Kosmetiktrends ändern sich mindestens in jeder Saison, aber 2020 hat auch die Branche von Fashion und Beauty auf den Kopf gestellt. Die Verbraucher:innen verbrachten mehr Zeit zu Hause und gewöhnten sich an eine neue Routine – was sich auch auf den Kauf von Mode-und Kosmetikprodukten auswirkte.

Mode wird 2021, wie schon im letzten Jahr, immer mehr online bestellt und auch Körperpflege, Wellness und Kosmetikroutinen für zu Hause sind bei Konsument:innen sehr gefragt. Das wird sich auch bis Weihnachten 2021 nicht ändern.

Trends aus dem Taboola Publisher Netzwerk

Speziell für die Mode- und Kosmetikbranche zeigen unsere Daten aus den deutschen Medien vom Jahresanfang bis Mitte August ein wachsendes Interesse an Themen wie Heidi Klum’s GNTM und allgemeinen Schlüsselwörtern wie Kleidung, Haare, Schuhe und Kosmetik. Diese Daten stimmen mit dem von der Pandemie angeheizten Engagement für Schönheit, Pflege und Unterhaltung für zu Hause überein.

So erstellst du eine erfolgreiche Kampagnenstrategie mithilfe von News-Trends

Die Trends zeigen dir, auf welche Arten von Werbeanzeigen deine Zielgruppe am meisten anspricht. Werbetreibende können unsere News-Trendanalysen nutzen, um effektivere und ansprechendere Kampagnen zu erstellen.

Wir haben die aufgearbeiteten Analysen deutschsprachiger Daten in Taboola Trends für den Bereich Mode und Kosmetik im August 2021 abgerufen. Sie zeigen uns, welche Bilder, Videos und Schlagzeilen die meisten Klicks erzielen.

Creative-Trends – Bilder

Natürlich bleiben! In der Kategorie Kosmetik zeigen die Trend-Daten für Bilder, dass Fotos mit Naturprodukten (Lebensmitteln) deutlich mehr Klicks erhalten. In der Regel sind Nahaufnahmen ansprechender und erzielen höhere CTRs. Hier liegt der Fall allerdings anders. Aufnahmen mit mehr Umgebung und Abstand kommen im Bereich Schönheit & Kosmetik besser an. Außerdem sind Bilder ohne Text beliebter.

Creative-Trends – Mode

Frauen haben die Nase vorn! Im Bereich Mode erzielen Bilder mit Protagonistinnen höhere CTRs. Wie bereits im Bereich Kosmetik, sehen wir auch in der Modebranche höhere Klickraten für Distanzaufnahmen. Bilder mit Personen kommen im deutschsprachigen Raum besser an.

Creative-Trends – Video

Bleibe echt! Videos mit echten Menschen und Szenen aus dem Leben kommen beim deutschsprachigen Publikum besser an. Laut den Taboola Video Trend-Daten können Werbetreibende die Video-Completion-Rate zudem durch die Einbeziehung von Winterszenen steigern. Das Publikum scheint bereit für die Festtage.

Creative-Trends – Titel

Verwende den Taboola Title Analyzer, um die besten Überschriften für deine Kampagne zu finden. Das Analyse-Tool testet deine Titeloptionen gegeneinander, um diejenigen mit der höchsten prognostizierten Klickrate zu ermitteln.

7 Kosmetikprodukte für mehr Nachhaltigkeit im Bad

Mach dich schön! – Beauty-Tipps zum Selbermachen

7 Kosmetikmarken, die nicht so gut sind, wie du denkst

Predicted
CTR

Trends in die Tat umsetzen

Kombiniere die Daten und setze sie in einem passenden Creative um. So könnten deine erfolgreichen Anzeigen aussehen:

Taboola Produkte für deine Weihnachtskampagnen

Wir haben die Top-Produkte und -Strategien zusammengestellt, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen in umsatzstarken Saisons wie z.B. der Weihnachtszeit gestalten können.

Creative-Strategien

Diese Strategien können dir helfen, deine Werbebotschaft hervorzuheben und Benutzer:innen zum Kauf anzuregen, wenn sie deine Webseite besuchen.

Videoanzeigen

Statische Bilder

Beschreibungen und Handlungsaufforderungen (CTAs)

Wiederverwendung von Social-Media-Inhalten

Führe A/B-Tests mit mehreren Werbemitteln durch. Unser beschleunigter KI-Algorithmus kann so deine Performance-stärksten Werbemittel in weniger als 24 Stunden herausfiltern.

Targeting-Lösungen

Der beste Weg, die Interessen der User zu identifizieren, ist herauszufinden, was sie online lesen. Wir haben eine Fülle von Targeting-Lösungen entwickelt, um Zielgruppen und Marken zu verbinden, darunter:

Kontextbezogenes Targeting: Schalte Anzeigen neben Inhalten, die deine idealen Kund:innen bereits lesen. Taboola hilft dir dabei. Unser maschineller Lern-Algorithmus scannt und analysiert Inhalte und das Zielgruppenverhalten in Echtzeit.
Zielgruppen-Targeting: Erschließe einen redaktionellen Marktplatz mit einem tiefen, fortlaufenden Verständnis der Interessen und Verhaltensweisen deiner Zielgruppe.
Taboola Audiences: Unsere Plattform bietet Hunderte von vorgefertigten und benutzerdefinierten Interessensegmenten.
3P-Zielgruppen-Targeting: Erreiche Verbrauchende via Drittpartei-Cookies, basierend auf Jobprofilen, Alter und Demografie, einzigartigem Verhalten und den Arten von Beauty & Fashion Produkten, die sie möglicherweise kaufen möchten.
Ausrichtung auf Erstanbieterdaten | Direktes CRM-Onboarding & Lookalikes: Integriere deine CRM-Daten in die Taboola Plattform, um personalisierte Kundenerlebnisse zu bieten. Erstelle ähnlich aussehende Zielgruppensegmente und schließe bestimmte Gruppen entweder aus oder sprich sie direkt an.

Besser
bieten

SmartBid optimiert deine Gebote automatisch. Dieses Tool nimmt dir die Arbeit ab, identifiziert automatisch deine ideale Zielgruppe und passt deine Gebote an. Mit Fixed Bid kannst du deine Gebote manuell anpassen.

Erfahre hier mehr über die Gebotsstrategien von Taboola.

Grundlegende Empfehlungen

Installiere das Taboola Pixel

Das Taboola Pixel maximiert deine Anzeigen-Performance, indem es das Verhalten der Zielgruppe und die Wirkung deiner Anzeigen beleuchtet. So erkennst du neue Website-User noch leichter oder siehst wie sie erwartungsgemäß mit deinen Inhalten interagieren. Begeistere mit benutzerdefinierten Klick-Aktionen oder Targeting basierend auf der aufgewendeten Zeit, Dauer der Session oder dem Scrollen auf einer Seite.

Targeting-Strategien

Die Implementierung des Taboola Pixels ist für das Retargeting von Benutzer:innen vorteilhaft:

Pixel-Zielgruppen-Targeting: Reaktiviere Nutzer:innen mit benutzerdefinierten Nachrichten basierend auf Aktionen, die sie auf deinen Webseiten durchgeführt haben. So kannst du Aktionen wie „Produkt in den Warenkorb legen" und „Weitere Informationen" besser verfolgen. Sprich „Warenkorb"-User beispielsweise mit einem neuen Angebot oder einer neuen Marketingbotschaft an.
Attentive Audiences: Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von Benutzer:innen, die viel Zeit auf deiner Webseite verbracht, aber noch nicht konvertiert hat. Durch die Neuausrichtung dieser Zielgruppen kannst du User basierend auf der Aufmerksamkeit, die sie deiner Marke geschenkt haben, erneut ansprechen.

CASE STUDIES:
DIESE MODE- UND KOSMETIKMARKEN HABEN MIT TABOOLA UNGLAUBLICHE ERGEBNISSE ERZIELT

Mornin' Glory

Mornin’ Glory ist die smarte Alternative zu den Rasiermarken aus den Supermarktregalen. Das Unternehmen wollte im deutschen Markt schnell wachsen und einen hochwertigen Conversion-Traffic mit hohem Return on Investment (ROI) generieren. Mit Taboola konnte Mornin’ Glory die Conversion-Rate (CVR) im Verlauf der Kampagnen um 1483% steigern.

Bombfell

Bombfell ist ein persönlicher Styling-Service für Männer. Der Service analysiert den Stil eines jeden Kunden und schickt ihnen Kleidungsoptionen, um diese bequem zu Hause anzuprobieren. Das Unternehmen nutzte die Taboola Discovery-Plattform, um den Datenverkehr zu skalieren und die Landing Page-Conversions zu steigern. Bombfell erreichte einen starken Anstieg im Webseite-Traffic. Dies führte zu einer Steigerung der Mobile-Conversions um 960%.

Starte deine Kampagne noch heute

Die Bedeutung der Feiertage und Weihnachten ist für den Handel online wie auch offline unbestreitbar. Das sogenannte „Goldene Quartal” von Anfang Oktober bis Ende Dezember bietet Werbetreibenden eine große Chance neue Kund:innen zu gewinnen und ihren ROI zu steigern.

Unsere Tipps: Halte dich zu neuen Trends auf dem Laufenden, triff datengestützte Entscheidungen und nutze die richtigen Tools und Plattformen, um deine Kampagnen bis Ende 2021 und darüber hinaus erfolgreich umzusetzen. Bist du bereit für Lebkuchen, Mandarinen und deine Mediaplanung für die Festtage?