Thermomix und Alternativen: Die besten Küchenmaschinen mit Kochfunktion 2021
Funkstandards im Smart Home
Bei Googles Sicherheitskameras hält der Akku drei Monate
Menu
Weihnachten
2021
Wie Werbetreibende im Bereich Home & Lifestyle eine fundierte Kampagnenstrategie auf Basis von Daten und Weihnachtstrends entwickeln können
Im Jahr 2021 gab es in der deutschsprachigen Bevölkerung rund 38,14 Millionen Menschen, denen das Thema Einrichtung, Haus und Wohnung so wichtig war, dass sie bereit waren, dafür einiges auszugeben. Allerdings muss gesagt werden, dass das Interesse im Vergleich zum Vorjahr leicht gefallen ist.
Wir zeigen dir, wie du noch heute eine erfolgreiche Kampagne erstellen kannst, um interessierte Kund:innen zu erreichen, einschließlich:
Zudem präsentieren wir Haushaltswaren- und Einrichtungsmarken, denen Taboola geholfen hat, ihre Ziele zu erreichen.
Die Konkurrenz ist besonders in der Onlinewelt hellwach. Wenn es um deine Weihnachtskampagne 2021 geht, möchtest du daher in diesem Jahr mehr denn je sicherstellen, dass sich deine Marke von der Masse abhebt. Wir bieten dir einen Vorsprung beim Planungsprozess. Unsere gesammelten Daten und Erkenntnisse können dir helfen, erfolgreich Kampagnen zu gestalten und zu schalten.
Home &
Wohnen 2021
Deutschland spielt ganz vorn mit, wenn es um Online Shopping im Bereich Möbel & Haushaltswaren geht: 21% der Befragten haben laut Statista in den letzten 12 Monaten Möbel und Hanshaltswaren online gekauft.
Innenausstattung aus dem Netz
Anteil der Befragten, die in den letzten 12 Monaten online Möbel & Haushaltswaren gekauft haben (in %)
Trends aus dem vergangenen Jahr
Im letzten Jahr war die Home Office-Einrichtung ein Riesenthema. Auch das Umdekorieren der eigenen vier Wände wurde von vielen Verbraucher:innen in der vermehrten Zeit zu Hause in Angriff genommen.
Trends 2021
Je häufiger sich das Leben außerhalb der eigenen vier Wände einschränkt, desto wichtiger wird der persönliche Ort des Rückzugs. Das ist mit Sicherheit auch einer der Gründe, warum die Deutschen in den letzten 18 Monaten das Kochen wiederentdeckt haben. Küchengeräte jeder Art stehen hoch im Kurs.
„Für Deutschland liegt der Umsatz bei Elektrogroßgeräten im ersten Halbjahr 8,5 Prozent über dem Vorjahreszeitraum. Aktuell geben 40 Prozent der Verbraucher an, täglich oder fast täglich zum Spaß oder zur Zerstreuung zuhause zu kochen. 2019 waren das nur 27 Prozent.“, sagt Markus Wagenhäuser, Marktexperte für Elektrogroßgeräte bei GfK, dem E-Commerce Magazin.
Auch Haushalts-Kleingeräte sind gefragt und werden im Gegensatz zu Elektrogroßgeräten eher online gekauft. Hersteller sollten sich diesen Trend für das Weihnachtsgeschäft zunutze machen.
Eine Umfrage zum Thema Smart Home im Jahr 2021 hat ergeben, dass rund acht Prozent der Bevölkerung Deutschlands Staubsauger-Roboter in ihrem Haushalt nutzten. Ein Großteil der Befragten gab jedoch an, keinerlei smarte Hausgeräte zu verwenden. Hersteller smarter Haushaltsgeräte können mit Taboola Nischen-Zielgruppen erreichen, die technischen Neuerungen grundsätzlich offen gegenüber stehen.
Nicht nur virtuelle Fitnesskurse haben an Beliebtheit gewonnen. Auch die Weiterentwicklungen bekannter und neuer Sportgeräte und -technologien erfreuen sich großer Beliebtheit. Vernetzte Bikes und Fitness-Spiegel entsprechen einem digitalen Zeitgeist und dem stärkeren Bewusstsein für die eigene Gesundheit. Smart Gym-Produkte sind eine eigene Lifestyle Kategorie in Home & Living geworden.
Taboola Publisher, die diesen Trends folgen
So erstellst du eine Werbekampagne mithilfe von Nachrichtentrends
Im Folgenden sehen wir uns nun einige Design Trends und Best Practices für Home & Lifestyle Weihnachtskampagnen an.
Die folgenden Analysen zeigen DACH-Daten, die mit Taboola Trends abgerufen wurden.
Creative-Trends – Bilder
Daten zu Bildtrends zeigen, dass Aufnahmen mit Lebensmitteln deutlich mehr Klicks erhalten. Nahaufnahmen sind zudem beliebter als große Bildausschnitte. Illustrationen kommen weniger gut an, denn die Trends zeigen, dass reale Beispiele und Produktfotos bessere Ergebnisse erzielen. Texte und Keywords setzt man lieber unter das Bild.
Previous
Next
Previous
Next
Creative-Trends – Videos
Die Daten zu Videotrends zeigen, dass Winterszenen dazu animieren, das Video bis zum Ende anzusehen. Das Publikum ist bereit für den Winterzauber! Zudem ist klar erkennbar, dass Betrachtende lieber Szenen aus dem echten Leben bevorzugen und Illustrationen weniger gut ankommen.
Im Gegensatz zu den Bildtrends sind bei den Videotrends Werbemittel ohne Lebensmittel gefragter.
Farbenfroh! In durchwachsenen Zeiten wie diesen, wollen Menschen Farbe sehen. Farbige Bewegtbilder haben eine 100% bessere Chance bis zum Ende angesehen zu werden.
Previous
Next
Previous
Next
Creative-Trends – Überschriften
Wir haben mithilfe des Taboola Titel Analyzers fünf Beispiel-Überschriften geprüft. So könnte der Titel einer Anzeige eines Möbelherstellers aussehen. Weihnachtsbezogene Titel kommen in diesem Fall weniger gut an. Vielleicht passen zum langfristigen Charakter der Produkte besser neutrale Inhalte.
In unserem Test erzielte der folgende Titel die höchste Klickrate: „Besser liegen – So findest du das perfekte Sofa“.
Weihnachten auf der Couch – Die besten Sofas im Test
Couch ohne Autsch – Die komfortabelsten Sofas 2021
Besser liegen – So findest du das perfekte Sofa
Predicted
CTR
Trends in die Tat umsetzen
Unter Beachtung der Trends, könnte deine erfolgreiche Anzeige wie folgt aussehen:
Besser liegen - So findest du das perfekte Sofa
Möbel Marke
Smart Home - Staubsauger, die den Alltag erleichtern
Haushaltsgeräte Marke
Auf Wolke 7 - Himmlische Matratzen 2021
Matratzen Hersteller
Taboola Produkte für deine Weihnachtskampagnen
Wir haben die Top-Produkte und -Strategien zusammengestellt, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen in umsatzstarken Saisons wie z.B. der Weihnachtszeit gestalten können.
Creative-Strategien
Diese Strategien können dir helfen, deine Werbebotschaft hervorzuheben und Benutzer:innen zum Kauf anzuregen, wenn sie deine Webseite besuchen.
Videoanzeigen
Statische Bilder
Beschreibungen und Handlungsaufforderungen (CTAs)
Wiederverwendung von Social-Media-Inhalten
Führe A/B-Tests mit mehreren Werbemitteln durch. Unser beschleunigter KI-Algorithmus kann so deine Performance-stärksten Werbemittel in weniger als 24 Stunden herausfiltern.
Targeting-Lösungen
Der beste Weg, die Interessen der User zu identifizieren, ist herauszufinden, was sie online lesen. Wir haben eine Fülle von Targeting-Lösungen entwickelt, um Zielgruppen und Marken zu verbinden, darunter:
- Kontextbezogenes Targeting: Schalte Anzeigen neben Inhalten, die deine idealen Kund:innen bereits lesen. Taboola hilft dir dabei. Unser maschineller Lern-Algorithmus scannt und analysiert Inhalte und das Zielgruppenverhalten in Echtzeit.
- Zielgruppen-Targeting: Erschließe einen redaktionellen Marktplatz mit einem tiefen, fortlaufenden Verständnis der Interessen und Verhaltensweisen deiner Zielgruppe.
- Taboola Audiences: Unsere Plattform bietet Hunderte von vorgefertigten und benutzerdefinierten Interessensegmenten.
- 3P-Zielgruppen-Targeting: Erreiche Verbrauchende via Drittpartei-Cookies, basierend auf Jobprofilen, Alter und Demografie, einzigartigem Verhalten und den Arten von Home & Lifestyle Produkten, die sie möglicherweise kaufen möchten.
- Ausrichtung auf Erstanbieterdaten | Direktes CRM-Onboarding & Lookalikes: Integriere deine CRM-Daten in die Taboola Plattform, um personalisierte Kundenerlebnisse zu bieten. Erstelle ähnlich aussehende Zielgruppensegmente und schließe bestimmte Gruppen entweder aus oder sprich sie direkt an.
Besser
bieten
SmartBid optimiert deine Gebote automatisch. Dieses Tool nimmt dir die Arbeit ab, identifiziert automatisch deine ideale Zielgruppe und passt deine Gebote an. Mit Fixed Bid kannst du deine Gebote manuell anpassen.
Erfahre hier mehr über die Gebotsstrategien von Taboola.
Grundlegende Empfehlungen
Installiere das Taboola Pixel
Das Taboola Pixel maximiert deine Anzeigen-Performance, indem es das Verhalten der Zielgruppe und die Wirkung deiner Anzeigen beleuchtet. So erkennst du neue User noch leichter oder siehst wie sie erwartungsgemäß mit deinen Inhalten interagieren.
Begeistere mit benutzerdefinierten Klick-Aktionen oder Targeting basierend auf der aufgewendeten Zeit, Dauer der Session oder dem Scrollen auf einer Seite.
Targeting-Strategien
Die Implementierung des Taboola Pixels ist für das Retargeting von Benutzer:innen vorteilhaft:
- Pixel-Zielgruppen-Targeting: Reaktiviere Nutzer:innen mit benutzerdefinierten Nachrichten basierend auf Aktionen, die sie auf deinen Webseiten durchgeführt haben. So kannst du Aktionen wie „Produkt in den Warenkorb legen" und „Weitere Informationen" besser verfolgen. Sprich „Warenkorb"-User beispielsweise mit einem neuen Angebot oder einer neuen Marketingbotschaft an.
- Attentive Audiences: Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von Benutzer:innen, die viel Zeit auf deiner Webseite verbracht, aber noch nicht konvertiert hat. Durch die Neuausrichtung dieser Zielgruppen kannst du User basierend auf der Aufmerksamkeit, die sie deiner Marke geschenkt haben, erneut ansprechen.
CASE STUDIES: Diese Home & Living Marken haben mit Taboola unglaubliche Ergebnisse erzielt
Bosch Hausgeräte ist ein weltweit führender Hersteller von Haushaltsgeräten mit Sitz in Deutschland.
Mit dem neu aufgelegten „Bosch erleben Magazin“ war das Ziel, Nutzer:innen auf Produktseiten für Küchenkleingeräte und Staubsauger zu führen. Die Herausforderung bestand darin, die Sichtbarkeit des Magazins zu erhöhen und mehr Site-Traffic zu generieren. Das Unternehmen nutzte Taboola, um den Inhalt des Magazins auf die intelligenteste und effektivste Weise durch Native Ads zu bewerben.
Die 2020 Kampagne überzeugte bei allen relevanten Kennzahlen wie CPC und CTR sowie Cost per Visit und Cost per Product View. Die Ergebnisse waren auch im Vergleich zur begleitenden Kampagne in Sozialen Netzwerken sehr konkurrenzfähig.
Die OTTY-Matratze bietet Komfort, Unterstützung und Temperaturkontrolle, sodass Kund:innen jede Nacht gut schlafen können. Ziel war es, qualitativ hochwertigen Traffic und Conversions zu generieren.
Das Unternehmen nutzte die Taboola Plattform, um Traffic auf die OTTY Website zu lenken. Das Ergebnis: Man erreichte monatlich einen durchschnittlichen 7,8-fachen ROAS.
Starte deine Kampagne noch heute Starte deine Kampagne noch heute
Die Bedeutung der Feiertage und Weihnachten ist für den Handel online wie auch offline unbestreitbar. Das sogenannte „Goldene Quartal” von Anfang Oktober bis Ende Dezember bietet Werbetreibenden eine große Chance neue Kund:innen zu gewinnen und ihren ROI zu steigern.
Unsere Tipps: Halte dich zu neuen Trends auf dem Laufenden, triff datengestützte Entscheidungen und nutze die richtigen Tools und Plattformen, um deine Kampagnen bis Ende 2021 und darüber hinaus erfolgreich umzusetzen. Bist du bereit für Mandarinen, Lebkuchen und deine Mediaplanung für die Festtage?