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Noël
2021
Comment les annonceurs des secteurs de la mode et de la beauté peuvent-ils développer une stratégie de campagne pertinente en se basant sur les tendances passées et présentes ?
Les fans de mode et les passionnés de produits cosmétiques n’en ont jamais assez ! Aussi, quand arrive l’heure de préparer les fêtes de fin d’année et de choisir les cadeaux de Noël à leur offrir, il est facile de savoir ce qui leur fera plaisir : enrichir leur collection.
Cependant, si la demande est forte, l’offre l’est tout autant. Pour aider les annonceurs des secteurs de la mode et de la beauté à se démarquer de leurs concurrents, nous partageons ici les tendances, les stratégies créatives et les solutions de ciblage qu’ils peuvent utiliser pour préparer au mieux leur campagne publicitaire de Noël et maximiser leurs ventes.
Nous vous donnerons notamment :
NOS TENDANCES
DE L’ANNÉE DERNIÈRE
2020 fut une bonne année pour les secteurs de la mode et de la beauté, malgré la pandémie de Covid-19 et les périodes de confinement. Une étude BCG/FoxIntelligence montre en effet que les ventes en ligne de produits de beauté ont augmenté de +32 % en France pendant le premier confinement, puis se sont stabilisées à +9 % par la suite. Et si la mode a cédé sa place aux produits de première nécessité durant le confinement, affichant une baisse de -7 % sur la période, les Français se sont rattrapés post-confinement et les ventes en ligne ont à nouveau grimpé de +23 %.
Dans ce contexte particulier, Taboola avait relevé les tendances de lectorat Mode & Beauté pour attirer l’attention des consommateurs lors du Black Friday 2020 :
Préparer sa peau au froid de la fin de l'année : le mot-clé "crème hydratante" avait connu une hausse de +40 % du nombre de pages vues.
Faire des pauses pour prendre soin de soi : le mot-clé "rouge à lèvres" avait connu une augmentation considérable de +405 % du nombre de pages vues.
Nouvelle saison, nouvelle tendance : le mot-clé "mode" avait connu une belle augmentation de +173 % du nombre de pages vues.
LES CADEAUX
DE NOËL
de l'année
dernière
Selon une étude Dealabs, les catégories “Mode & Accessoires” et “Cosmétiques & Parfums” entrent toutes les deux dans le Top 10 des cadeaux de Noël les plus populaires en France l’année dernière.
Des gains énormes pour
Amazon
prime day
Voyons maintenant comment les achats de Noël 2020 se sont effectivement déroulés.
Avec un Noël un peu inhabituel l’année dernière, nous avons trouvé un meilleur point de comparaison pour notre réseau en 2020 : Amazon Prime Day. L’événement 100 % e-commerce a eu lieu en octobre l’année dernière, et l’esprit de Noël était d’ores et déjà au rendez-vous chez les consommateurs. Selon Amazon, l’édition 2020 a généré un chiffre d’affaires en hausse de +60 % par rapport à 2019, profitant particulièrement à ses partenaires petites et moyennes entreprises, et à certaines catégories de produits dont le bien-être et les soins du corps.
NOS PRÉVISIONS
SUR CE QUI AURA
DU SUCCÈS CETTE
ANNÉE
Cette année, certaines de ces tendances 2020 devraient perdurer, voire s’accentuer. Nous pensons notamment que :
- Les achats en ligne vont encore gagner du terrain sur les achats en magasin physique. Sur la période de Noël 2020, les ventes en ligne ont progressé de +23 % par rapport à 2019, selon la Fevad. Si une partie de cette hausse était due aux restrictions sanitaires liées au Covid-19, des habitudes ont été prises et se sont installées. La tendance devrait donc se poursuivre cette année.
- Les achats sans contact vont augmenter. Pour des raisons de sécurité et de commodité, les consommateurs ont largement profité en 2020 du drive et du click-and-collect, soit la possibilité d'acheter en ligne et de retirer ses produits en magasin. C'est d'autant plus vrai à la fin de l'année 2020, où les commerces non essentiels sont restés fermés physiquement durant tout un mois, juste au moment où les consommateurs commençaient à réfléchir à leurs cadeaux de Noël. On s'attend à ce que les achats sans contact restent populaires en 2021.
Tendances d'actualité pour
Noël dans les catégories
de la mode et de la beauté
Dans les secteurs de la mode et de la beauté, les données de contenu de Taboola en France, extraites pour la période du 22 février au 20 août 2021, montrent un très fort intérêt pour la beauté et les vêtements, mais aussi les événements tels que le Festival de Cannes et les célébrités. Ces données sont un bon reflet des centres d’intérêt ayant émergé avec la pandémie, sur les thèmes de la beauté et des soins à domicile, ainsi que des divertissements.
LES SITES MÉDIAS
DU RÉSEAU TABOOLA EN PHASE AVEC
CES TENDANCES
COMMENT
DÉVELOPPER
UNE STRATÉGIE DE CAMPAGNE
PUBLICITAIRE
À PARTIR DE
CES TENDANCES
Les annonceurs peuvent s’appuyer sur ces sujets d’actualité tendance pour développer des campagnes plus efficaces et plus engageantes, en identifiant les types de créations publicitaires auxquels leur audience réagit le plus.
Nous avons analysé nos données Taboola Trends dans les catégories de la mode et de la beauté en France en août 2021 pour découvrir les images, les vidéos et les titres qui génèrent le plus de clics dans ces secteurs.
Tendances créatives : les images
Tendances d’images pour la beauté
Dans la catégorie "Beauté", les données sur les tendances en matière d'image montrent que les photos qui n'affichent pas de nourriture génèrent beaucoup plus de clics que celles qui présentent de la nourriture.
Les photos prises à l'extérieur génèrent également un CTR plus de deux fois plus élevé que les photos prises à l'intérieur.
Le secteur de la beauté n'est plus réservé qu'aux femmes : le nombre de clics augmente en effet lorsque l'image présente un modèle masculin plutôt que féminin.
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Dans la catégorie "Beauté", les données sur les tendances en matière d'image montrent que les photos qui n'affichent pas de nourriture génèrent beaucoup plus de clics que celles qui présentent de la nourriture.
Les photos prises à l'extérieur génèrent également un CTR plus de deux fois plus élevé que les photos prises à l'intérieur.
Le secteur de la beauté n'est plus réservé qu'aux femmes : le nombre de clics augmente en effet lorsque l'image présente un modèle masculin plutôt que féminin.
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Tendances d'images pour la mode
En ce qui concerne le secteur de la mode, les femmes semble conserver l'avantage, puisque leur présence sur une image génère un CTR plus élevé qu'avec un homme.
Les images sans texte sont généralement les plus performantes en termes de CTR. La catégorie Mode ne fait pas exception à la règle, privilégiant les photos glamour sans texte pour un CTR plus élevé.
Les photos sont également plus fortes que les illustrations quand vient l'heure de choisir l'image la plus performante pour votre campagne de publicité dans le secteur de la mode.
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En ce qui concerne le secteur de la mode, les femmes semble conserver l'avantage, puisque leur présence sur une image génère un CTR plus élevé qu'avec un homme.
Les images sans texte sont généralement les plus performantes en termes de CTR. La catégorie Mode ne fait pas exception à la règle, privilégiant les photos glamour sans texte pour un CTR plus élevé.
Les photos sont également plus fortes que les illustrations quand vient l'heure de choisir l'image la plus performante pour votre campagne de publicité dans le secteur de la mode.
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Tendances créatives : les vidéos
D'après les données de Taboola sur les tendances vidéo en France, les annonceurs peuvent augmenter leur taux de complétion en présentant des vidéos en couleur, plutôt qu'en noir & blanc, afin de mettre en avant les contrastes de leurs imprimés et maquillages.
La présence d'animaux est à éviter, les vidéos n'en mettant aucun en scène atteignant de meilleures performances.
Les annonceurs peuvent également miser sur les paysages hivernaux pour booster le taux de complétion de leurs vidéos.
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D'après les données de Taboola sur les tendances vidéo en France, les annonceurs peuvent augmenter leur taux de complétion en présentant des vidéos en couleur, plutôt qu'en noir & blanc, afin de mettre en avant les contrastes de leurs imprimés et maquillages.
La présence d'animaux est à éviter, les vidéos n'en mettant aucun en scène atteignent de meilleures performances.
Les annonceurs peuvent également miser sur les paysages hivernaux pour booster le taux de complétion de leurs vidéos.
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Tendances créatives : les titres
Utilisez l’analyseur de titres Taboola pour trouver les titres les plus performants pour votre campagne. Cet outil teste vos différents titres les uns par rapport aux autres pour identifier ceux qui ont le meilleur potentiel de CTR.
Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez facilement constater que “Faites-vous plaisir à la maison avec ces soins capillaires” devrait générer le CTR le plus élevé, tandis que “Tous nos conseils pour une meilleure routine beauté visage” se trouve en bas de page avec une prévision de CTR plus faible.
Tous non conseils
pour une meilleure
routine beauté
visage
Prende soin de soi avec ces 7 conseils beauté
Faites-vous plaisir à la maison avec ces soins capillaires
Mettre les
tendances
en pratique
En combinant toutes ces tendances, voici quelques exemples de ce à quoi pourrait ressembler une publicité très performante.
Le meilleur des soins pour homme à la maison
Site Mode & Beauté
Les bons plans Mode de la saison sur Amazon
Site Mode & Beauté
10 colorations cheveux à faire soi-même à la maison
Site Mode & Beauté
LES PRODUITS
TABOOLA POUR
DYNAMISER
VOS CAMPAGNES
DE NOËL
Nous avons compilé les meilleurs produits et stratégies que les marketers comme vous peuvent utiliser pour élaborer des campagnes pendant les périodes de haute performance comme celle des fêtes de fin d’année.
Stratégies
créatives
Ces stratégies peuvent vous aider à renforcer votre message et à encourager les utilisateurs à passer à l’action après avoir visité votre site web.
Les publicités vidéo
Les images statiques
Les descriptions et les appels à l'action (CTA)
La réutilisation du contenu des médias sociaux
Réalisez des A/B tests sur plusieurs créations avec l’apprentissage accéléré de Taboola, qui permet à notre algorithme de prédire quelles seront vos créations les plus performantes en moins de 24 heures.
Solutions
de ciblage
Il n’y a pas de meilleur moyen de connaître les centres d’intérêt d’une personne que de savoir ce qu’elle lit en ligne. Nous avons conçu une multitude de solutions de ciblage pour connecter les audiences et les marques, notamment :
- Le ciblage contextuel : Affichez des publicités à côté du contenu que vos clients idéaux lisent déjà, grâce au machine learning et à l'intelligence contextuelle qui scanne le contenu et analyse le comportement de l'audience en temps réel.
- Le ciblage d'audience : Profitez d'une place de marché éditoriale avec une compréhension profonde et en continu des centres d'intérêt et des comportements de votre audience.
- Les audiences Taboola : Notre plateforme offre des centaines de segments pré-packagés et personnalisés parmi lesquels choisir.
- Le ciblage d'audience de tierces parties : Touchez les consommateurs en fonction de leur profil professionnel, de leur âge et de leurs données démographiques, de leurs comportements uniques et des types de produits technologiques grand public qu'ils pourraient chercher à acheter grâce aux cookies tiers.
- Le ciblage 1st party | Intégration des données CRM et audiences similaires : Intégrez les données de votre CRM dans la plateforme Taboola, pour offrir des expériences client personnalisées. Créez des segments d'audience similaires et supprimez ou ciblez des clients spécifiques.
SOLUTIONS
D’ENCHÈRES
Smart Bid optimise automatiquement vos enchères à grande échelle. Cet outil fait le plus gros du travail pour vous, en identifiant automatiquement votre audience idéale et en ajustant vos enchères pour les bonnes opportunités. Fixed Bid vous permet d’ajuster manuellement vos enchères.
Pour en savoir plus sur les stratégies d’enchères de Taboola, cliquez ici.
Recommandations
importantes
Installer le Pixel Taboola
Le Pixel Taboola maximise les performances de vos publicités en mettant en lumière les comportements de votre audience et l’impact de vos publicités. Découvrez les nouveaux visiteurs sur votre site ou interagissez avec votre contenu comme vous l’aviez prévu.
Réengagez-les à l’aide d’appels à l’action ou de ciblage personnalisés sur la base du temps passé, de la durée des sessions ou de la quantité d’écran parcouru sur une page.
Stratégies de ciblage
La mise en œuvre du Pixel Taboola sera bénéfique pour le retargeting des utilisateurs :
- Le ciblage d'audience par pixel : Réengagez les utilisateurs avec des messages personnalisés basés sur les actions qu'ils ont effectuées sur vos sites. Vous pouvez suivre des actions telles que "Ajouter au panier" et "En savoir plus". Il s'agira, par exemple, de retargeter les utilisateurs "Ajouter au panier " avec une nouvelle offre ou un message marketing.
- Les audiences attentives : Cela concerne les utilisateurs qui ont passé un temps significatif sur votre site web, mais qui n'ont pas encore converti. Le retargeting de ces audiences vous permet de réengager les utilisateurs en fonction de l'attention qu'ils ont portée à votre marque.
Des résultats probants : ces marques de la Mode
et de la Beauté ont obtenu
de formidables résultats
avec Taboola
Adidas crée un
nouveau best-seller
Adidas, le géant des vêtements de sport, avait besoin d’accroître la notoriété de sa nouvelle technologie de chaussures BOOST et de la distinguer de ses anciennes lignes de produits. La marque a utilisé Taboola Video pour partager du contenu à grande échelle sur des sites médias de premier plan, avec des CTA superposés incitant les internautes à cliquer et à convertir.
Adidas a constaté une augmentation de +50 % de son CTR et un CTR supérieur de 25 % à celui des autres plateformes vidéo. Par la suite, le modèle noir pour homme de la chaussure BOOST présenté dans la vidéo est également devenu un best-seller.
PANDORA augmente son taux de conversion de +130 % en France
La marque de bijoux PANDORA cherchait à toucher une audience nouvelle et de bonne qualité pour développer son image de marque en France. Elle a utilisé la plateforme de découverte de contenu de Taboola pour générer un trafic qualifié et intéressé par ses contenus marketing.
Avec Taboola, non seulement cet objectif a été atteint, mais PANDORA a aussi vu son taux de conversion augmenter de jusqu’à +130 % grâce à son contenu de marque engageant, avec un temps passé sur le site de 217 secondes en moyenne.
Lancez dès aujourd'hui votre campagne pour Noël 2021
En 2020, les consommateurs ont commencé leurs achats de Noël dès le mois d’octobre. Il n’est donc jamais trop tôt pour développer et lancer votre campagne publicitaire pour les fêtes de fin d’année. Noël sera l’occasion d’importants achats dans les secteurs de la mode et de la beauté. Les annonceurs doivent donc être prêts à mettre en place les stratégies de notoriété et le contenu créatif dont ils ont besoin pour faire entendre leurs messages.
N’oubliez pas de rester à l’affût des tendances émergentes, de prendre des décisions sur la base de données et d’utiliser les bons outils et plateformes pour alimenter vos campagnes jusqu’à la fin de 2021, et au-delà.