Selon Nielsen, en France, le chiffre d’affaires “grande consommation” a connu une hausse de +3,9 % au mois de décembre 2020 par rapport à l’année précédente. Les mercredis 23 et 30 décembre entrent même dans le top 5 des meilleures journées de 2020 en termes de ventes, avec respectivement 524 millions d’euros et 516 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Parce que la période des fêtes de fin d’année est l’une des plus profitables pour les commerçants de produits technologiques, il est plus important que jamais qu’ils planifient au plus tôt leurs campagnes de Noël.
Nous allons vous montrer comment vous pouvez commencer dès aujourd’hui, avec notamment :
Dans notre article de 2020 sur le Black Friday, qui donne depuis plusieurs années maintenant le coup d’envoi des achats de Noël, nous avions prédit que le télétravail serait l’un des principaux moteurs d’achat de produits technologiques grand public pour les fêtes de fin d’année. Il s’avère que cette prévision n’a été que partiellement juste – l’heure venue, tout le monde était déjà bien équipé, avec tous les gadgets nécessaires pour être productif à domicile.
Nos données montraient alors que les tendances de mots clés incluaient des termes tels que “astuces”, “vend” et “box”. Et pour les tendances d’images, nous avions découvert que :
Les images en noir & blanc généraient un taux de clics (CTR) plus élevé que les images en couleur
Les images faisant figurer des personnes offraient de meilleures performances que les images sans aucun personnage
Les images prises à l'extérieur fonctionnaient mieux que celles prises à l'intérieur
Selon une infographie 2020 d’Imediacenter, les produits High-Tech ont la cote à Noël. Il s’y vend ainsi 2,8 fois plus de consoles de jeux vidéo, 3,8 fois plus d’appareils photos et jusqu’à 5,6 fois plus de tablettes que dans le reste de l’année.
Avec la situation sanitaire de la fin d’année 2020, les Français avaient également prévu de dépenser en ligne une part importante de leur budget de Noël (40 %), selon un rapport Rakuten / Cofidis / CSA Research. De fait, les ventes en ligne ont encore gagné du terrain en 2020, avec une hausse de +23 % sur la période de Noël 2020 par rapport à 2019, selon la Fevad.
Ventes x2,8
Par rapport au reste de l’année
Ventes x3,2
Par rapport au reste de l’année
Ventes +48%
Par rapport au reste de l’année
Ventes x3,8
Par rapport au reste de l’année
Ventes 14%
du CA annuel
Ventes x3,1
Par rapport au reste de l’année
Ventes x5,6
Par rapport au reste de l’année
Pour 2021, nous prévoyons que les produits High-Tech grand public seront l’une des catégories les plus populaires à l’occasion de Noël, si ce n’est la plus populaire. Selon une étude Dealabs, les produits High-Tech sont arrivés en tête des cadeaux les plus offerts à Noël l’année dernière. Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive en 2021.
Plus spécifiquement, nous pensons qu’il est possible de réduire les catégories de produit à ces deux tendances principales :
Selon les données de Taboola Newsroom, voici les principales tendances d’actualité en France dans la catégorie des produits technologiques grand public du 1er février au 27 juillet 2021.
Ces données confirment qu’Amazon, Apple et Google continuent d’être des géants, suscitant une attention et une curiosité constantes quant aux produits et services qu’ils entendent proposer à l’avenir.
Les consommateurs s’intéressent également à d’autres sujets, comme le matériel informatique et Internet.
Voici trois exemples de titres pour une publicité sur les jeux vidéo, évalués par l’analyseur de titres de Taboola. Comme vous pouvez le voir dans les résultats, le titre qui, selon l’analyseur, obtiendra le meilleur CTR est “Même les enfants les plus difficiles adoreront ce jeu vidéo”.
Au moment de développer votre publicité, pensez à utiliser des titres susceptibles de générer des émotions et suffisamment intrigants pour inciter les utilisateurs à cliquer.
Même les enfants les plus difficiles adoreront ce jeu vidéo
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Nous avons compilé les meilleurs produits et stratégies que les marketers comme vous peuvent utiliser pour élaborer des campagnes pendant les périodes de haute performance comme celle des fêtes de fin d’année.
Ces stratégies peuvent vous aider à renforcer votre message et à encourager les utilisateurs à passer à l’action après avoir visité votre site web.
Les publicités vidéo
Les images statiques
Les descriptions et les appels à l'action (CTA)
La réutilisation du contenu des médias sociaux
Réalisez des A/B tests sur plusieurs créations avec l’apprentissage accéléré de Taboola, qui permet à notre algorithme de prédire quelles seront vos créations les plus performantes en moins de 24 heures.
Il n’y a pas de meilleur moyen de connaître les centres d’intérêt d’une personne que de savoir ce qu’elle lit en ligne. Nous avons conçu une multitude de solutions de ciblage pour connecter les audiences et les marques, notamment :
Smart Bid optimise automatiquement vos enchères à grande échelle. Cet outil fait le plus gros du travail pour vous, en identifiant automatiquement votre audience idéale et en ajustant vos enchères pour les bonnes opportunités. Fixed Bid vous permet d’ajuster manuellement vos enchères.
Pour en savoir plus sur les stratégies d’enchères de Taboola, cliquez ici.
Installer le Pixel Taboola
Le Pixel Taboola maximise les performances de vos publicités en mettant en lumière les comportements de votre audience et l’impact de vos publicités. Découvrez les nouveaux visiteurs sur votre site ou interagissez avec votre contenu comme vous l’aviez prévu.
Réengagez-les à l’aide d’appels à l’action ou de ciblage personnalisés sur la base du temps passé, de la durée des sessions ou de la quantité d’écran parcouru sur une page.
Stratégies de ciblage
La mise en œuvre du Pixel Taboola sera bénéfique pour le retargeting des utilisateurs :