Noël

2021

Comment les annonceurs High-Tech peuvent-ils développer une stratégie de campagne pertinente en se basant sur les tendances passées et présentes ?

Selon Nielsen, en France, le chiffre d’affaires “grande consommation” a connu une hausse de +3,9 % au mois de décembre 2020 par rapport à l’année précédente. Les mercredis 23 et 30 décembre entrent même dans le top 5 des meilleures journées de 2020 en termes de ventes, avec respectivement 524 millions d’euros et 516 millions d’euros de chiffre d’affaires.

Parce que la période des fêtes de fin d’année est l’une des plus profitables pour les commerçants de produits technologiques, il est plus important que jamais qu’ils planifient au plus tôt leurs campagnes de Noël.

Nous allons vous montrer comment vous pouvez commencer dès aujourd’hui, avec notamment :

NOS TENDANCES
et prévisions de 2020

Dans notre article de 2020 sur le Black Friday, qui donne depuis plusieurs années maintenant le coup d’envoi des achats de Noël, nous avions prédit que le télétravail serait l’un des principaux moteurs d’achat de produits technologiques grand public pour les fêtes de fin d’année. Il s’avère que cette prévision n’a été que partiellement juste – l’heure venue, tout le monde était déjà bien équipé, avec tous les gadgets nécessaires pour être productif à domicile.

Nos données montraient alors que les tendances de mots clés incluaient des termes tels que “astuces”, “vend” et “box”. Et pour les tendances d’images, nous avions découvert que :

Retour sur les tendances de l'année dernière

Selon une infographie 2020 d’Imediacenter, les produits High-Tech ont la cote à Noël. Il s’y vend ainsi 2,8 fois plus de consoles de jeux vidéo, 3,8 fois plus d’appareils photos et jusqu’à 5,6 fois plus de tablettes que dans le reste de l’année.

Avec la situation sanitaire de la fin d’année 2020, les Français avaient également prévu de dépenser en ligne une part importante de leur budget de Noël (40 %), selon un rapport Rakuten / Cofidis / CSA Research. De fait, les ventes en ligne ont encore gagné du terrain en 2020, avec une hausse de +23 % sur la période de Noël 2020 par rapport à 2019, selon la Fevad.

Consoles de Jeux Vidéos

Ventes x2,8
Par rapport au reste de l’année

Jeux et Jouets

Ventes x3,2
Par rapport au reste de l’année

Electroménager

Ventes +48%
Par rapport au reste de l’année

Appareils Photo

Ventes x3,8
Par rapport au reste de l’année

Multimédia

Ventes 14%
du CA annuel

Enceintes Hi-Fi

Ventes x3,1
Par rapport au reste de l’année

Tablettes

Ventes x5,6
Par rapport au reste de l’année

Des gains énormes pour

Amazon
prime day

Du point de vue du lectorat, Taboola avait enregistré la plus forte augmentation du nombre de pages vues pour les produits technologiques à l’occasion d’Amazon Prime Day en octobre l’année dernière, soit une hausse incroyable de +784 %. Dans un communiqué de presse diffusé à la suite de l’événement, Amazon faisait état d’un chiffre d’affaires de plus de 3,5 milliards de dollars dans le monde pour ses vendeurs partenaires, en hausse de +60 % par rapport à Prime Day 2019. Pourquoi parlons-nous de Prime Day ? Parce qu’à cause de la pandémie, de nombreux consommateurs ne pouvaient pas ou ne voulaient pas se rendre dans les magasins. C’est pourquoi nous nous sommes tournés vers Amazon Prime Day (un événement 100 % en ligne) pour une mise en parallèle plus pertinente avec le réseau Taboola. Et parce que Prime Day a eu lieu en octobre l’année dernière, les consommateurs étaient d’ores et déjà un peu dans l’esprit de Noël et commençaient à réfléchir à leurs cadeaux.

NOS PRÉVISIONS SUR CE QUI AURA DU SUCCÈS CETTE ANNÉE

Pour 2021, nous prévoyons que les produits High-Tech grand public seront l’une des catégories les plus populaires à l’occasion de Noël, si ce n’est la plus populaire. Selon une étude Dealabs, les produits High-Tech sont arrivés en tête des cadeaux les plus offerts à Noël l’année dernière. Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive en 2021.

Plus spécifiquement, nous pensons qu’il est possible de réduire les catégories de produit à ces deux tendances principales :

Les produits qui coûtent généralement cher, comme les téléviseurs, le matériel de gaming et les ordinateurs. Lorsque les prix sont élevés, les consommateurs sont en effet plus susceptibles d'être patients et d'attendre qu'une bonne affaire se présente.
Les produits qui ne sont que rarement en soldes. En témoigne le fait que les ventes de produits Apple bondissent lorsqu'ils font l'objet d'une promotion.

Voici la liste de cadeaux de Noël les plus populaires

Source: Dealabs

Tendances d'actualité pour Noël dans les catégorie des produits High-Tech grand public

Selon les données de Taboola Newsroom, voici les principales tendances d’actualité en France dans la catégorie des produits technologiques grand public du 1er février au 27 juillet 2021.

Ces données confirment qu’Amazon, Apple et Google continuent d’être des géants, suscitant une attention et une curiosité constantes quant aux produits et services qu’ils entendent proposer à l’avenir.

Les consommateurs s’intéressent également à d’autres sujets, comme le matériel informatique et Internet.

LES SITES MÉDIAS
DU RÉSEAU TABOOLA
EN PHASE AVEC
CES TENDANCES

COMMENT DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
À PARTIR DE
CES TENDANCES

Regardons quelques-unes des tendances créatives et bonnes pratiques pour les campagnes publicitaires des produits technologiques. Les images ci-dessous montrent les données françaises qui ont été extraites de Taboola Trends le 12 août 2021.

Tendances créatives : les images

Les données de tendances sur les images montrent que les images en gros plan génèrent un bien plus grand nombre de clics que les images en plan large. Cela peut facilement être réalisé en recadrant vos photos existantes.

Les images ne présentant aucun texte sont plus performantes que celles comportant des messages écrits. Laissez donc vos images parler d'elles-mêmes, sans compliquer le message avec du texte.

Egalement, les photos affichent un CTR plus élevé que les illustrations.

Les images ne présentant aucun texte sont plus performantes que celles comportant des messages écrits. Laissez donc vos images parler d'elles-mêmes, sans compliquer le message avec du texte.

Egalement, les photos affichent un CTR plus élevé que les illustrations.

Tendances créatives : les vidéos

Les données de tendances sur les vidéos montrent que les vidéos qui ne présentent aucun animal affichent un taux de complétion 225 % plus élevé que les vidéos qui en font figurer - cela représente plus de trois fois plus de personnes qui regardent la vidéo jusqu'au bout.

Les vidéos en couleur sont plus performantes que celles en noir & blanc, donc n'hésitez pas à ajouter une touche de couleur dans vos créations publicitaires.

L'absence de nourriture dans les vidéos joue également en faveur des taux de complétion (par rapport aux vidéos qui en comportent). On savait déjà que déjeuner devant son ordinateur n'était pas bon pour la santé, on sait désormais que nourriture et produits technologiques ne font pas non plus bon ménage dans la publicité.

Les vidéos en couleur sont plus performantes que celles en noir & blanc, donc n'hésitez pas à ajouter une touche de couleur dans vos créations publicitaires.

Tendances créatives : les titres

Voici trois exemples de titres pour une publicité sur les jeux vidéo, évalués par l’analyseur de titres de Taboola. Comme vous pouvez le voir dans les résultats, le titre qui, selon l’analyseur, obtiendra le meilleur CTR est “Même les enfants les plus difficiles adoreront ce jeu vidéo”.

Au moment de développer votre publicité, pensez à utiliser des titres susceptibles de générer des émotions et suffisamment intrigants pour inciter les utilisateurs à cliquer.

3 jeux PlayStation à offrir à Noël

Les meilleurs cadeaux de Noël pour les fans de jeux vidéos

Même les enfants les plus difficiles adoreront ce jeu vidéo

Mettre les
tendances
en pratique

En combinant toutes ces tendances, voici quelques exemples de ce à quoi pourrait ressembler une publicité très performante.

LES PRODUITS TABOOLA POUR DYNAMISER
VOS CAMPAGNES DE NOËL

Nous avons compilé les meilleurs produits et stratégies que les marketers comme vous peuvent utiliser pour élaborer des campagnes pendant les périodes de haute performance comme celle des fêtes de fin d’année.

Stratégies
créatives

Ces stratégies peuvent vous aider à renforcer votre message et à encourager les utilisateurs à passer à l’action après avoir visité votre site web.

Les publicités vidéo

Les images statiques

Les descriptions et les appels à l'action (CTA)

La réutilisation du contenu des médias sociaux

Réalisez des A/B tests sur plusieurs créations avec l’apprentissage accéléré de Taboola, qui permet à notre algorithme de prédire quelles seront vos créations les plus performantes en moins de 24 heures.

Solutions
de ciblage

Il n’y a pas de meilleur moyen de connaître les centres d’intérêt d’une personne que de savoir ce qu’elle lit en ligne. Nous avons conçu une multitude de solutions de ciblage pour connecter les audiences et les marques, notamment :

Le ciblage contextuel : Affichez des publicités à côté du contenu que vos clients idéaux lisent déjà, grâce au machine learning et à l'intelligence contextuelle qui scanne le contenu et analyse le comportement de l'audience en temps réel.
Le ciblage d'audience : Profitez d'une place de marché éditoriale avec une compréhension profonde et en continu des centres d'intérêt et des comportements de votre audience.
Les audiences Taboola : Notre plateforme offre des centaines de segments pré-packagés et personnalisés parmi lesquels choisir.
Le ciblage d'audience de tierces parties : Touchez les consommateurs en fonction de leur profil professionnel, de leur âge et de leurs données démographiques, de leurs comportements uniques et des types de produits technologiques grand public qu'ils pourraient chercher à acheter grâce aux cookies tiers.
Le ciblage 1st party | Intégration des données CRM et audiences similaires : Intégrez les données de votre CRM dans la plateforme Taboola, pour offrir des expériences client personnalisées. Créez des segments d'audience similaires et supprimez ou ciblez des clients spécifiques.

SOLUTIONS
D’ENCHÈRES

Smart Bid optimise automatiquement vos enchères à grande échelle. Cet outil fait le plus gros du travail pour vous, en identifiant automatiquement votre audience idéale et en ajustant vos enchères pour les bonnes opportunités. Fixed Bid vous permet d’ajuster manuellement vos enchères.

Pour en savoir plus sur les stratégies d’enchères de Taboola, cliquez ici.

Recommandations
importantes

Installer le Pixel Taboola

Le Pixel Taboola maximise les performances de vos publicités en mettant en lumière les comportements de votre audience et l’impact de vos publicités. Découvrez les nouveaux visiteurs sur votre site ou interagissez avec votre contenu comme vous l’aviez prévu.

Réengagez-les à l’aide d’appels à l’action ou de ciblage personnalisés sur la base du temps passé, de la durée des sessions ou de la quantité d’écran parcouru sur une page.

Stratégies de ciblage

La mise en œuvre du Pixel Taboola sera bénéfique pour le retargeting des utilisateurs :

Le ciblage d'audience par pixel : Réengagez les utilisateurs avec des messages personnalisés basés sur les actions qu'ils ont effectuées sur vos sites. Vous pouvez suivre des actions telles que "Ajouter au panier" et "En savoir plus". Il s'agira, par exemple, de retargeter les utilisateurs "Ajouter au panier " avec une nouvelle offre ou un message marketing.
Les audiences attentives : Cela concerne les utilisateurs qui ont passé un temps significatif sur votre site web, mais qui n'ont pas encore converti. Le retargeting de ces audiences vous permet de réengager les utilisateurs en fonction de l'attention qu'ils ont portée à votre marque.

Des résultats probants : ces marques High-Tech
grand public ont obtenu des résultats incroyables avec Taboola

Innogames obtient un trafic de qualité avec Taboola

InnoGames est l’un des leaders dans le développement et l’édition de jeux en ligne, avec notamment leur jeu phare : Forge of Empires, disponible sur toutes les plateformes. Voulant augmenter sa base d’utilisateurs existants, Innogames avait besoin d’attirer de nouveaux joueurs en améliorant sa visibilité et son taux de conversion. Innogames utilise la plateforme de découverte de contenu Taboola pour améliorer son retour sur investissement, grâce à des coûts d’acquisitions plus faibles que les revenus générés. Grâce à Taboola, Innogames a atteint et dépassé ses objectifs d’acquisition, attirant 50,000 nouveaux joueurs par mois.

CE TVs triple son retour sur investissement et réduit le coût par session

CE TVs est un important vendeur de téléviseurs HD qui souhaitait stimuler les ventes et maximiser le ROI de son marketing en ligne pendant la période des achats de Noël. La société s’est associée à Taboola pour promouvoir ses derniers téléviseurs 4k et UHD, en touchant de nouvelles audiences et en élargissant sa base de clients potentiels, le tout de manière rentable. Résultat : un retour sur investissement publicitaire (ROAS) 3 fois supérieur et un coût par session 11 fois inférieur.

Lancez dès aujourd'hui votre campagne pour Noël 2021

La période des achats pour les fêtes de fin d’année prend chaque année un peu plus d’ampleur – surtout dans la catégorie des technologies grand public, et surtout pour les achats en ligne. Cela signifie que, lorsque vous vous préparez à vendre ces produits, il n’est jamais trop tôt. Vous avez vu les études. Vous avez des tas de conseils sur la façon de développer vos campagnes et vos créations. Il ne vous reste plus qu’à vous lancer ! Vous souhaitez savoir comment Taboola peut vous aider à étendre votre portée et à atteindre vos objectifs de chiffre d’affaires pour les fêtes de fin d’année ?